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中国白酒渊远流长，品种繁多，名酒荟萃。一方水土孕育一方特色，因不同的地域自然环境、不同粮食原料、酒曲种类以及传统工艺，产生不同风格的酒种与口感白酒。经过多年的发展，迄今白酒行业发展为市场规模万吨左右，市场规模亿元，规模白酒企业1,家。白酒产业发展成为我国酿酒产业的主要的经济支柱产业。
白酒行业是一个过渡市场竞争的行业。为了能在红海中突围，各厂家使出十八般武艺，无论从渠道到终端，从线下到线上，算得上是“八仙过海各显神通”，也是用尽了心思。对于酒企和咨询公司而言，大家擅长的是：营销战略、营销策略、营销策划（4PS）、市场推广、终端拉动等工作。但是产品设计还需要在广告、传播、设计等方面的整体谋划。在产品包装方面，白酒需要什么样的包装？这确实是个值得动一番脑筋的问题。因为白酒的包装将直接影响消费者认知率、铺货率直至市场占有率。白酒的包装分为酒瓶、外包装两部分。酒瓶有玻璃、陶瓷、紫砂、瓦罐、塑料瓶装及塑料袋装等。白酒包装常用铜版纸，特种纸，灰板，纤维板，亚克力等；精装盒辅料有几十种：保丽龙（泡沫）、丝带、植绒吸塑、吸塑罩、绸布、狮子口、防伪锁扣、铆钉、海绵、珍珠棉、EVA、PEO胶袋、塑料标牌、树脂标牌、金属标牌、防伪不干胶、磁铁、手袋绳、鸡眼、滴胶等。对于这些包材的选择时要从白酒的售价、成本和消费者的消费心理考虑和设计。比较普遍的算法是：乳玻材质酒瓶1.50元/只，酒瓶盖0.35元/个，标贴0.10元/只，防伪标0.10元/只，无纺布手提袋1.20元/只，人工及杂费0.35元/瓶，成本仅占销售价格的3.9%。如果一瓶酒售价50元左右，假如该产品采用很高档的瓷瓶包装，消费者心里肯定觉得酒水的品质一般！以上内容还停留在包装的基本功能实现，即包裹功能和保护功能。如何让包装具备竞争力呢？从包装设计的功能理念来讲，需要从安全理念、促销理念、生产理念、人性化理念、艺术理念、环保理念、视觉传达理念设计。01
安全理念
酒瓶有玻璃、陶瓷、紫砂、瓦罐、塑料瓶装及塑料袋装等。在安全理念的设计时，要考虑到酒瓶的安全性。比如在前几年网上报道，一消费者在喝啤酒时，啤酒瓶爆炸，把眼睛炸伤，做了眼球摘除手术。给消费者带来了极大的痛苦和心灵创伤。
02
促销理念
在包装上，很多酒企会把自己的经典广告语印制在上面。例如舍得酒：智慧人生、品味舍得。让消费者在品尝美酒的时候，能够感悟人生，享受美好生活。
03
生产理念
在生产过程中，酒企要